实践项目

千叶县铫子市资源丰富，却面临人口减少与少子老龄化的挑战。自2025年起，我们与忧心当地未来的居民携手，共同推进这一地方振兴项目。

项目以我们日常研究的「价值心理结构」为基础，着眼于长期视角推动铫子的活性化。通过持续的田野调查与工作坊，当地居民（尤其是年轻一代）与来自外地的大学生共同开展活动。迄今已举办五次工作坊，内容涵盖走访社区、地方资源地图制作、广告创作、产业参访等。第六次将于2026年9月举办。

因开发腿部清洁凝胶「VEIL」（2022–2024年度）而结缘的 H&J 株式会社，于2025年度将展位设计的全部工作交由我们负责——从内部设计到现场搭建。展会于2026年1月14日至16日在东京国际展示场举办。埼玉大学木暮研讨班的成员也加入团队，从暑假起历时半年反复讨论，最终敲定展位概念。学生们提前一天进场，亲自参与搭建。

基于日常学习的消费者心理学知识，我们采用了两段式设计：既有「远处就能吸引目光的装置」，也有「让走近的观众驻足的体验」。我们将 H&J 主打产品面膜的大型模型安装在公司标牌上，大幅提升了展位在会场中的辨识度；同时构思并实现了名为「化妆水喷泉」的体验型展示。以樱花元素搭配精灵插画的内部设计，兼顾了品牌形象与观众吸引力。

展位参观人数达719人，创下历史新高。其他参展商也给予高度评价，称「化妆水喷泉的构思十分新颖」「标牌上的大型模型远远就能看到」。

2024年4月至2025年4月约一年间，我们与株式会社2days（保健品企业）合作，致力于拓展「OSACARE」的销售渠道。项目以大学生的视角构思方案，目标是让从饮酒意愿下降的年轻人到年长者，全日本的人都能更好地享受饮酒时光。

运用日常学习的消费者心理学知识，我们为这款特色新品逐步确定目标客群并制定推广方案。在涩谷针对年轻人与外国游客、在西新井针对年长者分别开展了不同的举措，最终实现了超出目标的销售业绩。

这是一次充满挑战的尝试：不仅要在两年间发挥 H&J 的技术特长、反复试错开发出高附加值产品，还要通过众筹自行筹集开发资金。我们运用消费者心理学知识，为受腿部干燥困扰的人群开发了一款理念全新的化妆品。

自主调查的结果显示，要防止皮肤干燥，需要在不使用清洁成分的前提下去除污垢，同时保护皮肤屏障功能。我们最终找到了源自水果的成分「罗望子种子胶」，在 H&J 的协助下反复试制，开发出能够只去除污垢、保留皮肤屏障所需皮脂的全新凝胶。经过美容沙龙的体验会后，产品以「VEIL -Cinderella time-」之名正式上市。在 Kibidango 平台的众筹中，共获得68位支持者的507,820日元资助，超额完成目标，成功将产品推向市场。

作为桧原村品牌建设事业的一环，我们开展了验证「故事营销」品牌建设手法有效性的调查研究。在「拂泽瀑布故乡夏日祭」上设置展位，举办了159人参与的活动，并以其中63名（初中生以上）为对象进行了消费者调查。

调查结果显示，听过故事的参与者在到访意愿、对村庄的好感度、向他人推荐意愿三项指标上，均取得了5分满分中4.1至4.4的高分，验证了故事营销在地方品牌建设中的有效性。调查结果整理成报告书提交给桧原村，并被运用于此后的品牌建设举措之中。

在学习消费者心理学与品牌形象的同时，我们参与了运用地方资源的化妆品开发。为实现当地厂商「用桧原村的扁柏成分制作化妆品」的心愿，我们从产品开发一直参与到促销方案的提出。

学生多次前往工厂参观生产现场，就成分、香味、包装等提出各种建议。四年间共开发出六款产品：高端基础护肤品「aile」系列三款、为林业与户外场景添加驱虫成分的防晒霜「LUMBER JACK UV PRO」、粉状且适合有幼儿家庭使用的防晒粉「LUMBER JACK UV with」，以及以「可涂抹的能量饮料」为概念开发的「Picka」。学生还通过参加「东京巨蛋地方发现博览会」等展会及电台节目积累了销售经验。开发与促销工作于2017年度结束，产品至今仍在销售。