實踐專案

千葉縣銚子市資源豐富，卻面臨人口減少與少子老齡化的挑戰。自2025年起，我們與憂心當地未來的居民攜手，共同推進這一地方創生專案。

專案以我們日常研究的「價值心理結構」為基礎，著眼於長期視角推動銚子的活性化。透過持續的田野調查與工作坊，當地居民（尤其是年輕一代）與來自外地的大學生共同開展活動。迄今已舉辦五次工作坊，內容涵蓋地方走讀、地方資源地圖製作、廣告創作、產業參訪等。第六次將於2026年9月舉辦。

因開發腿部清潔凝膠「VEIL」（2022–2024年度）而結緣的 H&J 株式会社，於2025年度將攤位設計的全部工作交由我們負責——從內部設計到現場搭建。展覽於2026年1月14日至16日在東京國際展示場舉辦。埼玉大學木暮研討班的成員也加入團隊，從暑假起歷時半年反覆討論，最終敲定攤位概念。學生們提前一天進場，親自參與搭建。

基於日常學習的消費者心理學知識，我們採用了兩段式設計：既有「遠處就能吸引目光的裝置」，也有「讓走近的觀眾駐足的體驗」。我們將 H&J 主打產品面膜的大型模型安裝在公司標牌上，大幅提升了攤位在會場中的辨識度；同時構思並實現了名為「化妝水噴泉」的體驗型展示。以櫻花元素搭配精靈插畫的內部設計，兼顧了品牌形象與觀眾吸引力。

攤位參觀人數達719人，創下歷史新高。其他參展商也給予高度評價，稱「化妝水噴泉的構思十分新穎」「標牌上的大型模型遠遠就能看到」。

2024年4月至2025年4月約一年間，我們與株式会社2days（保健食品企業）合作，致力於拓展「OSACARE」的銷售通路。專案以大學生的視角構思方案，目標是讓從飲酒意願下降的年輕人到年長者，全日本的人都能更好地享受飲酒時光。

運用日常學習的消費者心理學知識，我們為這款特色新品逐步確定目標客群並制定推廣方案。在澀谷針對年輕人與外國遊客、在西新井針對年長者分別開展了不同的舉措，最終實現了超出目標的銷售業績。

這是一次充滿挑戰的嘗試：不僅要在兩年間發揮 H&J 的技術特長、反覆試錯開發出高附加值產品，還要透過群眾募資自行籌集開發資金。我們運用消費者心理學知識，為受腿部乾燥困擾的人群開發了一款理念全新的化妝品。

自主調查的結果顯示，要防止皮膚乾燥，需要在不使用清潔成分的前提下去除汙垢，同時保護皮膚屏障功能。我們最終找到了源自水果的成分「羅望子種子膠」，在 H&J 的協助下反覆試製，開發出能夠只去除汙垢、保留皮膚屏障所需皮脂的全新凝膠。經過美容沙龍的體驗會後，產品以「VEIL -Cinderella time-」之名正式上市。在 Kibidango 平台的群眾募資中，共獲得68位支持者的507,820日圓資助，超額完成目標，成功將產品推向市場。

作為檜原村品牌建構事業的一環，我們開展了驗證「故事行銷」品牌建構手法有效性的調查研究。在「拂澤瀑布故鄉夏日祭」上設定攤位，舉辦了159人參與的活動，並以其中63名（國中生以上）為調查對象進行消費者調查。

調查結果顯示，聽過故事的參與者在到訪意願、對村莊的好感度、向他人推薦意願三項指標上，均取得了5分滿分中4.1至4.4的高分，驗證了故事行銷在地方品牌建構中的有效性。調查結果整理成報告書提交給檜原村，並被運用於此後的品牌建構舉措之中。

在學習消費者心理學與品牌形象的同時，我們參與了運用地方資源的化妝品開發。為實現當地廠商「用檜原村的扁柏成分製作化妝品」的心願，我們從產品開發一直參與到促銷方案的提出。

學生多次前往工廠參觀生產現場，就成分、香味、包裝等提出各種建議。四年間共開發出六款產品：高階基礎保養品「aile」系列三款、為林業與戶外場景新增驅蟲成分的防曬乳「LUMBER JACK UV PRO」、粉狀且適合有幼兒家庭使用的防曬粉「LUMBER JACK UV with」，以及以「可塗抹的能量飲料」為概念開發的「Picka」。學生還透過參加「東京巨蛋地方發現博覽會」等展覽及電臺節目積累了銷售經驗。開發與促銷工作於2017年度結束，產品至今仍在銷售。