諸上ゼミでは消費者の複雑な意思決定をマーケティング・認知科学・消費者心理の観点から解明します。「消費者の心はどんな情報に影響を受けるのか」「影響はどのような思考や行動にどのように表れるのか」を深く知るため、入門書から始まり、専門書や論文が読めるレベルへと段階的に知識を高めていきます。
同時に、社会に出てから求められる「人に説明する力」「独自の意見を出す力」「意見を集約する力」についても、ディスカッションを重視した活動の中で自然と身につくようにしています。理論の習得だけでなく、仮説を立てて広告やキャッチコピーを作成し、アンケート調査と統計分析でその効果を実証することも重視しています。
さらに、ゼミ室を飛び出し学外の企業や各種団体の皆様と一緒に実課題に取り組むプロジェクトが常に複数走っています。ゼミ生の主体性が特に重んじられており、一つ一つの活動は各期のゼミ生達が自主的に企画運営し、教員がそれに伴走しながらアドバイスを行う形で進められています。
ゼミ紹介記事を読む（読売新聞） →学びの3つの柱
「消費者は何を認知し、どう行動するのか」「商品やサービスの魅力や価値はどう判断されるのか」「広告やソーシャルメディアの情報はどんな影響を持つのか」等について専門書を輪読しながら理論的知識を深めます。
アンケート調査や統計分析で消費者の心理・ニーズを探るのはもちろん、必要に応じて実際に試作品を作りユーザーに試してもらうことで生の反応を調査することも。理論を現場で検証するのがこのゼミならではのアプローチです。
理論やデータをもとに、消費者に効果的に働きかける要素を実証します。商品開発やマーケティング戦略の立案にとどまらず、地域の価値を高めるブランディングや地域活性化プロジェクトへの参画も、このゼミならではの実践活動です。
卒業生の研究テーマ例
諸上ゼミの卒業生たちは以下のようなテーマで卒論を執筆したり学会発表したりしています。
理論の「本ゼミ」と実践の「サブゼミ」
毎週、同学年で行う本ゼミでは主に輪読によるマーケティング理論の習得とディスカッション、コンペティションへの出場、個人研究を行います。学年を超えて合同で活動するサブゼミでは、企業との連携事業やコンテスト出場など実践的な活動を行っています。
本ゼミについて
2年生1ゼミ
広告に関する基礎的なテキストを読み進めながらディスカッションを行い、レジュメの作り方や議論の進め方を身に着けます。3・4年生にリードしてもらいながら実践活動や学外コンペにも挑戦します。学部研究発表会でのグループ研究発表に取り組みます。
3年生2ゼミ
消費者行動に関する広範なテキストを読み進めます。効果的な広告やプロモーションとは何かを検証するため、仮説を立てアンケート調査を行い分析・考察します。学会発表や学内懸賞論文にも挑戦します。
4年生3ゼミ
これまでの理論を活かし、地域の企業等とのコラボレーションや学年を跨いだマーケティングコンテスト出場などを行います。ゼミ活動の総仕上げとして卒業論文を執筆します。
サブゼミについて
個人の活動・研究だけでなく、学年内でのグループ活動や学年を横断したグループ活動があります。
各種大会への参加
個人あるいは学年合同チームで様々なマーケティングコンペティションに出場。全国大学生マーケティングコンテスト、ConCom、ラジオCMコンテスト等で多数入賞しています。
企業や自治体・地域との連携事業
企業や自治体のご協力を得て、日用品や化粧品などのマーケティング戦略の提案、自治体のブランディング事業への提案等を行ってきました。詳細は実践活動の紹介をご覧ください。
学会・コンペへの挑戦
学んだ理論と実践の成果は、学会発表やコンペティションというかたちで外の世界に出ていきます。本番の舞台に立ち、研究者や審査員・聴衆に向けて提案することで、学びが本物になります。
諸上ゼミのロゴ
諸上ゼミでは、ゼミ活動の理念を表すロゴも日ごろの学びを活かしてゼミ生が制作し、ゼミ内のコンペで選定されました。
